أعلنت شركة ماكدونالدز عن التوصل إلى تسوية في دعوى قضائية بقيمة 10 مليارات دولار أقامها رجل الأعمال والإعلامي الأميركي بايرون ألين، اتهم فيها الشركة بممارسة "تنميط عنصري" من خلال استبعاد وسائل الإعلام المملوكة لأميركيين من أصول أفريقية من معظم ميزانية إعلاناتها.
جاءت التسوية مع شركتي ألين، Entertainment Studios Networks وThe Weather Group، قبل موعد المحاكمة المقرر في 15 يوليو المقبل بمحكمة فيدرالية في لوس أنجلوس. كما شملت التسوية دعوى أخرى منفصلة بقيمة 100 مليون دولار أقامها ألين ضد ماكدونالدز في محكمة لوس أنجلوس العليا.
الإعلان وفق "الإستراتيجية التجارية"
قالت ماكدونالدز في بيان، إنها ستشتري إعلانات من شركات ألين "بسعر السوق"، وبطريقة "تتوافق مع إستراتيجيتها الإعلانية وأهدافها التجارية"، مؤكدة في الوقت ذاته أنها لا تقر بارتكاب أي مخالفات قانونية في إطار اتفاق التسوية، التي لم تُكشف تفاصيلها نظرًا لسريتها.
من جانبها، قالت شركات ألين في بيان رسمي: "نُقِر بالتزام ماكدونالدز بالاستثمار في الوسائل الإعلامية المملوكة للسود، وتوسيع نطاق الفرص المتاحة. لقد طوينا صفحة الخلافات".
وكان ألين اتهم ماكدونالدز بتصنيف شركته بشكل خاطئ على أنها تقدم محتوى موجهًا فقط للمشاهدين السود، ما جعلها تقع ضمن ميزانية إعلانية ضئيلة مخصصة لتلك الفئة، بدلًا من الميزانية العامة للشركة.
كما أشار إلى أن ماكدونالدز أخلّت بوعدها الذي أعلنته عام 2021 برفع نسبة إنفاقها الإعلاني على وسائل الإعلام المملوكة للسود من 2% إلى 5% بحلول عام 2024، وهو الوعد الذي قال إنه بنى عليه استراتيجيته التجارية للتعامل مع الشركة، قبل أن يتم تجاهله.
تضم شبكة ألين الإعلامية أكثر من 90% من وسائل الإعلام المملوكة لسود في الولايات المتحدة، وتشمل قنوات مثل:
The Weather Channel، Cars.TV، Comedy.TV، ES.TV، Justice Central، MyDestination.TV، Pets.TV وRecipe.TV.
