بعد عام 2022 المضطرب، استعادت "نتفلكس" مكانتها في عام 2023، منهية العام بتسجيل رقم قياسيّ في الربع الرابع من حيث نمو عدد الاشتراكات الجديدة بعد إضافة 5.9 ملايين اشتراك مدفوع في جميع أنحاء العالم بين مارس ويونيو و8.8 ملايين في الفترة من يوليو إلى سبتمبر. وشهد الربع الأخير من عام 2023 زيادة الشركة في قاعدة مشتركيها بمقدار 13.1 مليون إلى ما يقرب من 260 مليونًا. وتم الإبلاغ عن أكبر الزيادات الصافية في منطقتَي آسيا والمحيط الهادئ وأوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا.لعب طرح "نتفلكس" العالميّ لميزة مشاركة الحساب المدفوع دورًا أساسيًا في المنطقة الأخيرة على وجه الخصوص، وفقًا لتعليقات المدير الماليّ سبنسر آدم نيومان في أحدث مكالمة أرباح للشركة. وأشار نيومان أيضًا إلى الأداء القويّ للبرامج المحلية مثل The Crown في المملكة المتحدة وLupine في فرنسا كمحركات للنمو.مقامرة "نتفلكس" على الرغم من أنّ الحملة على مشاركة الحسابات أدت في البداية إلى انخفاض أعداد المشتركين في أسواق محددة، يبدو أنّ مقامرة "نتفلكس" قد نجحت على المدى الطويل. وكانت أحدث زيادة في عدد المشتركين، والتي تم الإعلان عنها مؤخرًا، هي الأكبر منذ الأرباع الأولى من أزمة كورونا، عندما أدت طلبات البقاء في المنزل إلى ارتفاع الاشتراكات. وارتفعت الإيرادات في الربع الماضي بنسبة 12.5% - أعلى بقليل من التوقعات - إلى 8.8 مليارات دولار.من غير الواضح مدى مساهمة المشاركة المدفوعة في إيرادات خدمة البث المباشر. ومع ذلك، ما هو واضح هو أنّ "نتفلكس" تخطط لتثبيت الطبقة القائمة على الإعلانات كمنتج أساسيّ جديد عاجلًا أم آجلًا. وفقًا للرسالة الحالية الموجهة إلى المساهمين، فإنّ 40%من جميع المشتركين يختارون نموذج الاشتراك مع الإعلانات. يُزعم أنه سيتم التخلص التدريجيّ من الخطة الأساسية للمستخدمين الجدد في بريطانيا وكندا، في وقت مبكّر من الربع الثاني من عام 2024، ما يترك للمشتركين خيار البثّ المدعوم بالإعلانات أو المستويات القياسية والمتميزة الأكثر سعرًا.مع طرح المشاركة المدفوعة والنهاية الإيجابية للعام الماضي، فإنّ الشركة متفائلة بتوقعاتها للربع الأول من عام 2024. ومن المتوقع أن ترتفع الإيرادات بنسبة 13% على أساس سنوي، بينما من المتوقع أن تزيد أعداد المشتركين بنحو 1.8 مليون. وارتفع سعر سهم Netflix بنسبة 8% بعد إعلان الأرباح الجديدة.(المشهد)