أثارت الحملة الدعائية الجديدة لعلامة البيع بالتجزئة الإسبانية "زارا Zara"، جدلًا واسعًا على مواقع التواصل الاجتماعي، وتصدّر هاشتاق "مقاطعة زارا" قائمة تصنيفات منصة "إكس"، فما قصة صور إعلان زازا؟
صور إعلان زازا:
نشرت علامة التجزئة للأزياء السريعة الإسبانية "زارا Zara"، مجموعتها الجديدة تحت عنوان "الجاكيت" والتي وصفتها زارا بأنها "مجموعة محدودة الإصدار من المنزل، تحتفل بالتزامنا بالحرفية والشغف بالتعبير الفني"، وتشابهت مشاهد الحملة مع المشاهد الرائجة في قطاع غزة منذ بداية الحرب بين الجيش الإسرائيليّ وحركة "حماس"، وفقًا لتعليقات رواد مواقع التواصل الاجتماعيّ على صور الحملة.
شوهدت عارضة الأزياء كريستين ماكمينامي وهي بملامح باهتة تميل إلى الشاحبة مثل نساء غزة الخارجين من تحت الركام "على حدّ وصف بعض من رواد مواقع التواصل الاجتماعي"، وتقف وسط ركام لمبنى أو منزل، بالإضافة إلى التوابيت الخشبية والأكفان البيضاء الملفوفة على ما يُشبه جسم الإنسان، والتي تعدّ من مظاهر عملية التكفين والدفن في الإسلام.
كما اعتبر عدد من نشطاء مواقع التواصل، أنّ تصميم الحوائط في الحملة الإعلانية، يشبه شكل خريطة فلسطين، وهو ما يشير لتعمّد العلامة التجارية "زارا" للإساءة لأحداث غزة، وتشبه تفاصيلها بمشاهد الجثث والركام والدمار التي انتشرت في الأسابيع الأخيرة، ولذلك طالب عدد من الناشطين على مواقع التواصل الاجتماعي، مقاطعة زارا في الوطن العربي، أسوة ببعض الشركات الأجنبية الأخرى.
هاشتاق مقاطعة زارا:
بعد ساعات قليلة، مع نشرت علامة "زارا" للأزياء السريعة، صور إعلان المجموعة الجديدة، تصدر هاشتاق "مقاطعة زارا" قائمة التصنيفات على موقع "إكس"، ليكشف عدد من النشطاء عن غضبهم من الحملة الدعائية، والمطالبة بمقاطعة زارا أسوة بالشركات والعلامات التجارية الأخرى التي تدعم الحرب في غزة.
ما هي زارا؟
زارا هي متاجر تجزئة أزياء معروفة نشأت في إسبانيا، وواحدة من أكبر وأنجح العلامات التجارية للأزياء في العالم، مع وجود في أكثر من 90 دولة، وتشتهر زارا بنموذج الأزياء السريع، ما يسمح لها بالاستجابة بسرعة للاتجاهات المتغيرة وتقديم أنماط جديدة لعملائها.
يمكن أن يعزى نجاح زارا إلى عوامل عدة، حيث تركز العلامة التجارية على تقديم أزياء بأسعار معقولة تتماشى مع أحدث الاتجاهات، ومن خلال تحديث مجموعاتها باستمرار، تضمن زارا أنّ عملاءها يمكنهم دائمًا الوصول إلى الملابس الأكثر عصرية.
ومن الجوانب الرئيسية الأخرى لنجاح زارا إدارتها الفعالة لسلسلة التوريد، إذ تتحكم الشركة في كل جانب من جوانب عملية الإنتاج، من التصميم إلى التوزيع، ويسمح هذا التكامل الرأسيّ لزارا بالاستجابة بسرعة لطلبات العملاء وتقليل المهل الزمنية.
