أقرت سلسلة مطاعم ماكدونالدز العالمية، أنها تكبّدت خسائر كبيرة وتراجعت أعمالها بشكل واضح في الشرق الأوسط، بسبب المقاطعة التي تعرّضت لها على خلفية حرب إسرائيل في غزة، وتضامن الكثيرون مع الفلسطينيّين من خلال وقف التعامل مع الشركة التي أعلنت في أكتوبر الماضي على حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي، أنها قدمت آلاف الوجبات المجانية لأفراد الجيش الإسرائيلي.وقال الرئيس التنفيذيّ لشركة ماكدونالدز كريس كمبنسكي، إنّ عددًا من الأسواق في الشرق الأوسط، وبعضها الآخر خارج المنطقة، تأثرت أعمالها بشكل ملموس بسبب الحرب على غزة، وأيضًا بسبب ما وصفها بـ"معلومات مضلّلة" حول العلامة التجارية.واعتبر كمبنسكي أنّ المعلومات المضلّلة حول علامات تجارية مثل "ماكدونالدز"، كانت "مُحبطة ولا أساس لها من الصحة".وكتب في منشور على موقع LinkedIn: "في كل دولة نعمل فيها ومن بينها الدول الإسلامية، يمثل ماكدونالدز بكل اعتزاز مالكون محليون، يعملون بلا كلل لخدمة مجتمعاتهم ودعمها، إذ يوظفون الآلاف من مواطنيهم".وتابع: "تبقى قلوبنا مع المجتمعات والأسر المتضررة من الحرب في الشرق الأوسط.. نحن نكره العنف من أيّ نوع، ونقف بحزم ضدّ خطاب الكراهية.. وسنفتح أبوابنا دائمًا بكل فخر للجميع".وما إن أعلنت علامات تجارية كبيرة وعالمية من بينها "ماكدونالدز" في أكتوبر الماضي موقفها المؤيّد لإسرائيل، حتى تعرضت لحملات مقاطعة شعبية واسعة أثرت من دون شك على سير أعمالها.وفي بعض الدول العربية والإسلامية، تبرأ أصحاب حق امتياز العلامة التجارية من هذا التصرف، ما سلّط الضوء على السياسات الإقليمية المستقطبة التي توجه الشركات العالمية أثناء الحرب.وتعدّ "ماكدونالدز" واحدة من أشهر العلامات التجارية في العالم، وترتبط ارتباطا وثيقًا بالولايات المتحدة، على الرغم من أنّ الغالبية العظمى من مطاعمها مملوكة لأفراد أو شركات محلية، بموجب نظام حقوق الامتياز التجاري.وبحلول السنة المالية 2022، منحت الشركة حقوق امتياز وتشغيل لنحو 40 ألفًا و275 مطعمًا لماكدونالدز، في أكثر من 100 دولة.وخلال الفترة من 7 أكتوبر 2023 وحتى 4 يناير الجاري، خسر سهم ماكدونالدز في 21 جلسة تداول، وسجل أدنى مستوى له خلال هذه الفترة بجلسة 11 أكتوبر، عندما بلغ 250.92 دولارًا.وإلى جانب "ماكدونالدز"، تعدّ مجموعة ستاربكس الأميركية للمقاهي، من أكثر الشركات التي تأثرت بحملات المقاطعة على خلفية الحرب في غزة، وقد خسر سهمها أكثر من 11 مليار دولار.(ترجمات)